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深深宝A首次覆盖报告:新产品、新渠道,打造新型茶制品企业

发布时间:2015-12-18    研究机构:华泰证券

老牌国企,产品创新:公司最早上市的一家食品饮料企业,过去几年以为大型茶制品企业提供茶粉等原材料为主业。主业利润单薄,且由于茶制品下游需求不足,收入下滑明显。公司利用自身茶基地优势,积极开发终端产品、打造出兴久岩茶、聚芳永、九曲红梅三大品类,采用线上线下结合的渠道模式,打开一片新天地。

茶制品行业空间大,有待整合:我国是产茶大国,茶叶产量一直保持稳定增长。2014年,精制茶加工业的规模为1669.1亿,同比增长14.79%,未来几年仍将保持两位数以上增速。我国茶制品历史悠久,但存在价格体系、品类混乱等问题,市场集中度一直不高。公司作为唯一一家茶制品上市企业,有望成为整合者,并致力于将茶产品标准化,努力成为茶行业的“星巴克”。

三大营销平台逐渐落地:公司打造出iTeali fe 福海堂、Teabank 深宝茶行和普洱茶交易中心三大茶叶营销平台。三大平台各自功能立定不同,针对不同类型消费群体。iTeali fe 福海堂针对年轻消费群体,所开发的花茶包装精美,受消费者喜爱。iTeali fe以门店形势运营,结合线上APP,形成了以线上线下互动营销的O2O 销售模式。产品和营销都具备较强竞争力,待培育成熟,异地扩张空间广阔。

经测算,预计公司2015-2017年EPS 分别为0.06、0.07和0.09元,YOY 分别为24%、25%和31%,公司是唯一一家茶制品上市公司,没有可对比标的。公司传统业务遇到瓶颈,利用自身资源积极转型,开发的自有产品以及打造的itealife 门店模式新颖,竞争力较强。由于国有体制限制,管理层大幅度改革动力不足,如果国有企业改革有所突破,公司发展空间可观。按照核心假设中的内容,公司未来3-5年估值空间可到80亿元左右。首次给予“增持”评级。

风险提示:食品安全问题;公司机制改革低预期,管理层动力不足导致业务转型低预期等。

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